le volume du contenu

Les moteurs aiment les mots: plus il y en a, plus ils retournent du trafic (règle n°1 : Un moteur trouve, il ne cherche pas). Implicitement plus la densité des mots afférente à un sujet augmente sur un site, plus le site grappillera des places sur les moteurs. (Voir les principes algorithmiques dans la 3éme partie).

Est-ce du « bon trafic » ? Où autrement dit, est-ce générateur d'un trafic utile (ciblé) et récurent ? Oui, car les raisons de son indexation sont de bonnes raisons. Le document traite du sujet recherché et d’une façon proche de la requête exprimée par l’internaute. Attention, il générera également un trafic volatil et non ciblé car l’indexation se fera également sur des associations de mots sans rapport avec le sujet de l’article.

Exemple : dans cet article le fait d’avoir les mots, même éparpillés, « B l o g », « A d u l t e » et « A l l e m a n d  » me génère un trafic entrant d’internautes à la recherche de sites n’ayant aucun rapport avec le sujet de Net.Com.Virale. Mais dans le même temps, cet article génère un trafic utile (sur une association de 6 à 7 mots seuls ou combinés) très important. Il attire des internautes à la recherche de blogs ou d’hébergeurs de blog, cela tombe bien c’est son sujet principal. Ces derniers laissent des commentaires, lisent d’autres articles sur le site, ils reviennent sur le site, et un petit nombre d’entre eux s’inscrivent à la « newsletter ». Le ratio de trafic utile pour cet article est de  80% environ, les 20% restant sont un trafic de hasard et que je ne compte pas dans mes statistiques corrigées.

Les lecteurs aiment les mots: Plus le contenu est riche (qualité et volume) plus l'intérêt est grand, et plus le trafic augmentera et deviendra récurent (règle n°2 : Quand on aime, on revient). Multipliez les angles d’approche sur un même sujet pour le couvrir au mieux. Si un internaute arrive sur votre site par un article, il est probable : 1) que le sujet l’intéresse, mais 2) que cet article ne répondra pas à toutes ses attentes (et il faut le garder). Si vous publiez plusieurs articles sur ce même sujet et qu’ils couvrent toutes ses dimensions, vous multipliez les chances de satisfaire les attentes des utilisateurs. Si vous créez de la valeur (information fraiche, riche, exacte et organisée) vous crédibilisez votre entreprise et ses solutions en démontrant votre expertise plutôt qu’en la clamant.

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Les titres : 80% des recherches sont faites sur Google et ce dernier adore les titres. Les principes de Google (tant qu’il aura cette prépondérance) doivent être intégrés lors de la rédaction d’un contenu. Les règles valables pour Google sont aussi très efficaces pour tous les autres moteurs de recherches.

Pour simplifier à l’extrême l’algorithme de Google (il est secret et sujet à toutes les conjectures):

- Premièrement, pour un mot recherché, s’il est dans le titre, il engrange "10 points", dans le corps de texte "1 point" seulement. Si ce mot est en URL, en gras ou souligné dans le corps de l’article sont coefficient passe de "1" à "2 ou à 3 points". Les balises ALT de vos photos, c'est à dire les commentaires qui apparaissent au passage du curseur ont une valeur de "3 points". L'adresse de la page (Son URL) à une valeur de "15 points". vous favoriserez donc un adressage en clair comme:

"http://nom-de-domaine/redaction-internet-efficace.html"

plutôt que:

"http://nom-de-domaine/article-921059. html" (adresse de cet article, dont je ne maitrise pas le nomage de l'URL).

En résumé et pour simplifier:

- un mot dans l'URL : 15 points

- un mot dans le titre : 10 points

- un mot servant de lien, dans le texte: 3 points

- un mot , dans le commentaire d'une image: 3 points

- un mot en gras ou souligné, dans le texte: 2 points

- un mot dans le texte: 1 point

- Deuxièmement, pour Google: si c’est frais = c’est meilleur. A compteurs de points identiques sur 2 contenus (de 2 sites différents), Le moteur favorisera la publication la plus récente (+ "1 point").

- Troisièmement, pour google, la notoriété d’une page (pas d'un site) ajoute des points à cette dernière. C'est-à-dire que Google comptabilise le nombre de pages pointant vers ce document ("+1 point" pour chaque site). Si c’est un site (la page en réalité) à forte notoriété qui pointe vers votre document, la prime n’est plus de "+1 point" mais elle peut passer à "+2 ou +3 points".

- Quatrième règle, un site à caractère non-commercial est favorisé par rapport à un site potentiellement client des services payants de Google. Cette règle n’est écrite nulle part mais se confirme dans la pratique.

 Sur ces bases (les vrais coefficients sont inconnus mais l’esprit des points est bon) la rédaction d’un article doit tenir compte de ces éléments.  Car si le trafic venant des moteurs n’est pas le meilleur il ne faut pas le négliger. Un document « bien écrit » deviendra un petit bouchon, sur les pages de résultats des moteurs, qui attirera les gros poissons.

 Vous êtes à l’étape où votre document est sur la (ou les) première page de Google, Yahoo, Altavista, MSM. Le parcours du combattant n’est pas terminé.

Le titre est également la seule chose pouvant attirer le lecteur sur une page de résultat. Le lecteur (masculin) préférera la page (et cliquera sur l'URL) ayant un titre comme « Peugeot: photos de la nouvelle 407» plutôt que le document ayant un titre « Peugeot, le renouveau tant attendu». Il faut donc que le titre de vos documents soit extrêmement explicite sur leurs contenus.

 Exemple: sur ce site l'article « 127 annuaires et répertoires de Blog et … » plutôt que « Augmentation des solutions listant les blogs… ».

 Dans le premier cas le titre intègre une promesse  claire et attirante (en fonction des mots clefs entrés) avec un engagement de résultat.

 Pendant la rédaction d’un document et de son titre, si vous êtes tiraillé entre les obligations des « lecteurs » et des « moteurs », choisissez la récurrence… donc le lecteur.

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