le volume du contenu

Les moteurs aiment les mots: plus il y en a, plus ils retournent du trafic (règle n°1 : Un moteur trouve, il ne cherche pas). Implicitement plus la densité des mots afférente à un sujet augmente sur un site, plus le site grappillera des places sur les moteurs. (Voir les principes algorithmiques dans la 3éme partie).

Est-ce du « bon trafic » ? Où autrement dit, est-ce générateur d'un trafic utile (ciblé) et récurent ? Oui, car les raisons de son indexation sont de bonnes raisons. Le document traite du sujet recherché et d’une façon proche de la requête exprimée par l’internaute. Attention, il générera également un trafic volatil et non ciblé car l’indexation se fera également sur des associations de mots sans rapport avec le sujet de l’article.

Exemple : dans cet article le fait d’avoir les mots, même éparpillés, « B l o g », « A d u l t e » et « A l l e m a n d  » me génère un trafic entrant d’internautes à la recherche de sites n’ayant aucun rapport avec le sujet de Net.Com.Virale. Mais dans le même temps, cet article génère un trafic utile (sur une association de 6 à 7 mots seuls ou combinés) très important. Il attire des internautes à la recherche de blogs ou d’hébergeurs de blog, cela tombe bien c’est son sujet principal. Ces derniers laissent des commentaires, lisent d’autres articles sur le site, ils reviennent sur le site, et un petit nombre d’entre eux s’inscrivent à la « newsletter ». Le ratio de trafic utile pour cet article est de  80% environ, les 20% restant sont un trafic de hasard et que je ne compte pas dans mes statistiques corrigées.

Les lecteurs aiment les mots: Plus le contenu est riche (qualité et volume) plus l'intérêt est grand, et plus le trafic augmentera et deviendra récurent (règle n°2 : Quand on aime, on revient). Multipliez les angles d’approche sur un même sujet pour le couvrir au mieux. Si un internaute arrive sur votre site par un article, il est probable : 1) que le sujet l’intéresse, mais 2) que cet article ne répondra pas à toutes ses attentes (et il faut le garder). Si vous publiez plusieurs articles sur ce même sujet et qu’ils couvrent toutes ses dimensions, vous multipliez les chances de satisfaire les attentes des utilisateurs. Si vous créez de la valeur (information fraiche, riche, exacte et organisée) vous crédibilisez votre entreprise et ses solutions en démontrant votre expertise plutôt qu’en la clamant.

>> 2- Suite référencement naturel: la communauté …

>> 3- Suite référencement naturel: la rédaction …

  Blogflux  C’est un service gratuit, qui « ping » 32 annuaires RSS, il est très international.

Il vous demande le nom de votre blog et son adresse (pas celle du fil RSS). Il offre 3 présélections de groupe d’annuaires :

- Annuaires RSS (sous-entendu en anglais)

- Services spécialisés (Géo-localisé, Audio,…)

- Annuaires RSS en langues étrangères (sous-entendu autre que l’anglais)

Il permet de suivre le processus des pings et donne le résultat par annuaires.

  Feed Shot C’est un service gratuit, qui « ping » 10 annuaires RSS, et demande 3$ pour un Ping sur 15 supplémentaires. Ce service payant ne sert à rien puisque les systèmes concurrents le font gratuitement.

Il vous demande le nom de votre blog + son adresse + l’adresse de votre fil RSS + votre email. Il offre 2 présélections de groupe d’annuaires :

- Gratuit (10 annuaires RSS)

- Payant 3$  (10+15 annuaires RSS)

Feed-Shot envoie un mail pour donner le résultat des pings.

  Feed Submitter C’est un service gratuit, qui « ping » 16 annuaires RSS, dont 15 annuaires anglo-saxons.

Il vous demande l’adresse de votre fil RSS et votre email. Il n’offre pas la fonction de groupe :

- Annuaires (sous entendu en anglais)

- Services spécialisés (Géo-localisé, Audio,…)

- Annuaires RSS en langues étrangères (sous-entendu autre que l’anglais)

Il permet de suivre le processus des pings et donne le résultat par annuaires. Il offre un URL pour chaque annuaire ayant refusé le ping ce qui donne la possibilité de le finir « à la main ».

  Ping-o-matic C’est un service gratuit, qui « ping » 22 annuaires RSS, tous anglo-saxons.

Il vous demande le nom de votre blog et son adresse (pas celle du fil RSS). Il offre 2 présélections de groupe d’annuaires :

- Annuaires RSS

- Services spécialisés (Géo-localisé, Audio,…)

Après une longue attente, il donne le résultat de certains annuaires (« ping ok » ou refusé).

  Pingoat C’est un service gratuit, qui « ping » 27 annuaires RSS anglo-saxons et 24 annuaire RSS non-anglais.

Il vous demande le nom de votre blog et son adresse (pas celle du fil RSS), et optionnellement URL de votre fil RSS.

Il offre 3 présélections de groupe d’annuaires :

- Général Annuaires RSS (sous-entendu en anglais)

- Services spécialisés RSS (Géo-localisé, Audio,…)

- Annuaires RSS en langues étrangères (autre que l’anglais)

Très rapidement il vous donne le résultat par annuaires, mais le « Done » ne dit pas si le ping a été accepté ou refusé. Si vous « bookmarké » cette page de résultat cela correspond à une fonction de ping automatique.

Autres services, mais trés "moyens" :

• Feed Shark
• King Ping

En résumé le dernier né (juillet 2005) Pingoat est le meilleur par sa couverture. Mais dans tous les cas les 3 annuaires RSS + ping français sont peu couverts par les 5 services de Ping.

• Pour info si vous souhaitez vérifier la qualité du code de vos fils RSS : FEED Validator

Tableau comparatif sur les annuaires RSS + PING - USA

  Tableau comparatif sur les annuaires RSS + PING - Internationaux

La révolution des annuaires RSS est déclenchée par le « Ping ». Historiquement le ping était une commande issue du monde Unix qui permettait de mesurer le temps de réponse entre deux machines connectées à distance.

Définition et explication du Ping : Le ping est une notification que vous envoyez manuellement ou automatiquement (c’est un programme de votre site qui envoie le ping) dés la publication d’un nouveau document sur Internet.

Définition et explication du RSS (Real Simple Syndication) : C’est la mise à disposition de vos documents en dehors de votre site. En offrant un fil RSS (RDF, Atom ou RSS) sur votre site vous devenez une source de contenu que d’autres sites intégreront. Les sites offrant le contenu de plusieurs sites sont des agrégateurs et font de la syndication de contenu.

L’avantage stratégique du RSS c’est la dissémination de votre contenu (et donc normalement la démonstration de votre valeur) pour acquérir une plus grande notoriété sur Internet. La génération de trafic (en cliquant sur le contenu, le lecteur est redirigé vers votre site) se fera sur la qualité de vos documents et il attirera des lecteurs qualifiés (ils ont fait le choix de cliquer pour en savoir plus).

Les dangers du RSS: C’est de concevoir des articles qui ne se suffisent pas à eux même. Explication : puisqu’ils seront déconnectés de leurs contextes (votre site web), il faut qu’un article réponde au double objectif : ne pas se répéter sur votre site mais être autonome à l’extérieur.

Trucs et astuces RSS : Travaillez votre titre, pour qu’il intègre une promesse claire en dehors de votre site et ajouter une « signature » expliquant l’objectif de votre site. Exemple: à un titre du style « Le business, nos offres sur mesure » préférez un mode directe comme : « Hôtel Beau-rivage : nos offres pour les voyages d’affaires ». Chaque document étant signé en bas de page « Hôtel Beau-rivage *** Deauville: Séjours de tourisme et d’affaires »

Avec le RSS les annuaires-répertoires se transforment en fournisseurs de contenus présélectionnés. En tapant un mot clef, chez un agrégateurs de flux RSS, vous disposez de l’ensemble des contenus indexés sur le sujet, cela ressemble étrangement à un moteur de recherche. (exemple du mot-clef «lecteur RSS » chez technorati )

Mais contrairement à un moteur qui indexe les sites à période donnée, le ping notifie l’annuaire d’un nouveau contenu dés sa publication, donc virtuellement en temps réel.

Vous pouvez effectuer facilement (et pour un budget nul) une veille d’information ou de l’intelligence économique (détection d’info et de rumeur à sa source).

La lecture de fils RSS se fait à l’aide d’un lecteur RSS local qui ressemble à une messagerie de type Outlook :

1 - Vous vous abonnez à des sources RSS  (un site web directement ou un mot clef chez un agrégateur)

2 - A l’ouverture du logiciel, le programme questionne les sources et vous les restitues sous forme « d’email ».

Vous pouvez télécharger les comparatifs: 65 logiciels lecteur RSS ou 33 portails lecteur RSS en ligne et consultez l’excellent site de VTECH concepteur de ces 2 documents.

Pour vérifier la qualité du code de vos fils RSS : FEED Validator

2RSS

RSS

A2B

RSS + ping

Audio.weblogs.com

RSS + ping

Blo.gs

RSS + ping

BlogDigger

RSS + ping

Blogrolling

RSS + ping

BlogShares

RSS + ping

BlogSnow

RSS + ping

BlogStreet

RSS + ping

BloogZ

RSS + ping

CoreBlog

RSS + ping

DayPop

RSS + ping

Easy RSS

RSS + ping

FeedBurner

RSS + ping

Feedster

RSS + ping

Geourl.org

RSS + ping

Icerocket

RSS + ping

Moreover

RSS + ping

News gator

RSS + ping

News is free

RSS + ping

NGOID

RSS + ping

Odeo

RSS + ping

Popdex

RSS + ping

Postami

RSS + ping

PubSub

RSS + ping

Rubhub

RSS + ping

Search4RSS

RSS + ping

Sourceforge

RSS + ping

Syndic8

RSS + ping

Technorati 

RSS + ping

Topic Exchange

RSS + ping

We Blog A Lot

RSS + ping

Weblogs

RSS + ping

Yahoo (My Yahoo)

RSS + ping

Your feeds

RSS

                   Chercher et trouver un blog

Question : Différence entre un répertoire et un moteur de recherche ? Pour faire court, un répertoire « C'est vous qui le trouvez » et vous y inscrivez votre site. Seul l'url de votre page d'accueil (+ quelques infos complémentaires) est indexée de façon statique (dite « en dur »). Un moteur de recherche, « C'est lui qui vous trouve » et il indexera périodiquement (dynamiquement) votre contenu. C'est-à-dire qu’il référencera plusieurs pages de votre site en fonctions des mots contenus dans le texte.

Ne pas être dupe: Certains des annuaires, des répertoires ou des forums présents sur l'Internet font partie d'une stratégie de pseudo référencement. Des sociétés, offrants des services ou des logiciels de référencement, utilisent ces sites pour multiplier les « liens entrant » avec pour résultat de leurrer leurs clients et quelquefois les moteurs de recherches.

Que faut-il espérer des répertoires?

A ma connaissance il n’y a aucun répertoire de blog qui ce soit imposé dans l’univers francophone (Dmoz.fr ou Dmoz.be mis à part). Il existe donc beaucoup de sites-annuaires mais peu représentatifs. Certains effectuent une qualification « humaine ou manuelle » du blog proposé et un filtrage des candidatures. Les principaux facteurs d’exclusion sont de 3 ordres:

1- les sites classés comme pornographique, érotique ou adulte ;

2-acceptation des sites à caractère non-commercial uniquement ;

3- sites avec un nom de domaine propre(pour exclure les blogs).

 Presque tous vous demandent au minimum un lien retour vers leur URL, mais le plus souvent ce sera un pack « logo+lien » qui vous sera imposé (beaucoup exigent cette présence sur votre première page). Ceci explique pourquoi les pages d’accueil des Blogs sont souvent constitués d’une liste de petits logos (80x19 pixels) pour « acheter » le droit d’être présent dans tous ces répertoires.

Les points positifs :

- Identification d’une communauté d’intérêt : ces mini annuaires permettent d’identifier les blogs traitant d'un sujet précis (par l’utilisation de leur fonction  « recherche ») et cela vous permettra de construire une carte des relais d’opinion sur ce thème. En laissant, sur ces blogs,  un commentaire de qualité avec votre signature (URL de votre site web) vous drainer du trafic vers votre site. L’avantage majeur de ce flux entrant: il est qualifié et pas volatile (comparé à un flux Google).

- Création d’un lien entrant dans votre site. Comme dans le point précédent, c'est l’occasion de vous identifier dans une communauté autour d'un sujet. Cela vous identifiera comme étant dans l'écosystème pour d’autres sites et au minimum cela créera un nouveau lien entrant (génération de trafic direct + un back-link supplémentaire pour les moteurs de recherches).

Les points négatifs :

- Risque de transformer votre blog en catalogue VPC pour les annuaires et répertoires inutiles.

- Peu de génération de trafic entrant venant directement des répertoires (en attendant un répertoire de blog francophone qui serait la référence).

Annuaires et répertoires francophones :

Actifpub

Ahalia

Annuaire blog

Blog Addicted

BlogArea

Blogouaf 

Blogolist

Blogomath

Blogonautes

Blogovores

Blogpipole

Blogtrafic

Bloogle

Huox

Le magicien d'Oz

Listiblog

Lolene

Meta-referencement

Paname Ensemble

Quou

Swissblogs

Weblogues

Ajoutez également les 60 répertoires et annuaires des hébergeurs de blog francophones

Annuaires et répertoires anglophones  (certains acceptent les sites en français)

Blo.gs

BlogAfrica

Blogarama

Blogebrity

Bloghop

Blogmatcher

Blogstreet

Blogtree

Bloguniverse

Blogwise

Chicago Blogmap

Content matter

Eatonweb portal

Globe of blogs

London Bloggers

NYC Bloggers

Photoblogs.org

Top Blogs Canada

Weblogs

Ajoutez également  les +25 répertoires et annuaires des hébergeurs de blog anglophones

Annuaires et répertoires autres langues :

Bloghaus (Allemand)

La notion de communauté est cruciale sur un media comme internet. La foison d’information sur un sujet ne permet pas de trouver et de distinguer facilement la qualité d’une source. La valeur de recommandation d’un site (sous-entendu un bon site) pour le votre permet de crédibiliser par avance vos informations. C’est également aspirer son trafic vers le votre. C'est-à-dire que vous aller faire la somme d’une partie des audiences des sites qui vous adoubent en proposant votre lien.

Ce trafic entrant à 2 qualités principales:

1 - Il est qualifié. C'est-à-dire que les sites-origines ont fait l’écrémage des internautes qui ce sont perdus par hasard sur leurs sites. Le passage de leurs sites au votre se fait en connaissance de cause (autour d’un sujet, d’un centre d’intérêt, d’une actualité…). C’est en terme de qualité, le trafic entrant le meilleur. Mais attention, si vous pouvez initier ce lien entre eux et vous, c’est principalement sur la qualité de votre site (et votre offre, vos solutions, vos produits…) que naturellement vous deviendrez une référence pour d’autres. Les liens artificiels (Web-ring, cercle d’affiliation, …) peuvent exploser vos compteurs de pages … entrevues. C’est un flux très artificiel pour un site, car après une lecture en diagonale de la première page, c’est le départ vers un autre site. Ces méthodes artificielles, d'affiliation et de liens, n’ont pas une valeur de préconisation pour un internaute.

2- Il est récurent. Le profil des utilisateurs aimant un site reste homogène (toutes choses restant égales par ailleurs). Si un site vous génère du trafic maintenant, il y a une très forte probabilité qu’il en génère aussi demain (ce n’est pas le cas d’un moteur de recherche. Vous êtes sur la première page aujourd’hui, mais vous ne le serez certainement pas demain).

La base d’un « écosystème internet », est de se lier à des sites proches ou complémentaires à votre sujet (notion de chaîne de valeur) . Le complément naturel à la rédaction d'un document (savoir-faire) est de déposer (faire-savoir) des commentaires, des réactions sur des espaces d’interactivité ou de référence.

Exemple : Initier votre communauté : Il existe des espaces d’interactivité (blog, forum, wiki, annuaires et répertoire ciblés, fil RSS… et surtout en dehors d’internet,) ou il est important d’être présent pour faire connaître votre valeur (pas votre site).

Approche réactive : Choisissez ces espaces, ils doivent correspondre à votre univers, à vos pôles d’intérêt. Sur les plus significatifs, réagissez à une information en documentant votre point de vue et laissez la trace (URL) d’un document posté sur votre site qui complétera votre réaction (transition douce).

Approche proactive : Vous avez rédigé un contenu original. Prenez le temps de le faire savoir. Trouvez les espaces traitant du sujet, faites connaître ce contenu et laissez une trace de la source (URL du document).

Les 2 points précédents ne doivent pas devenir du SPAM (harcèlement) de tous les sites sur votre sujet. Agissez peu, mais bien et sur les bons sites.

<< Début: Réferencement naturel: Le contenu …

>> Suite: Référencement naturel: la rédaction…

 Le blog-pro ou weblog professionnel (blog d’entreprise) s’adresse à qui ?

Il existe plusieurs réponses, qui se justifient par des raisons radicalement différentes, en fonction de la « taille » de l’entreprise.

Le blog pour TPE (Très Petite Entreprise) :

Redéfinition de TPE dans ce cas précis : la définition est en théorie «  sociétés dont le personnel est inférieur à 50 (ou 25) personnes ».

Mais en pratique la meilleure définition serait:

« petite entreprise où personne n’a la responsabilité ou le temps de s’occuper, à créer et entretenir un site WEB ».

Cette nouvelle définition intègre les freelances, les indépendants et les consultants.

1- Les TPE sans site WEB

Avantages d’un Blog-pro (versus rien) : gratuit, très simple, très rapide, très bon retour sur "effort-fourni".

 -         C’est certainement l’effort de promotion le moins cher pour faire connaître votre entreprise. 

-         L’investissement peut-être de 0 € si vous hébergez votre blog sur une plateforme gratuite (attention, choisissez une plate-forme sans publicité imposée aux internautes).

-         Pas de dépôt d'un nom de domaine (Typiquement: www.nom-de– société.fr) mais vous choisirez un nom pour votre blog (ex : nom-de-société) qui sera accolé au nom de l’hébergeur « ABC ».Ce qui donnera : www. nom-de– société. abc.fr .

-         La création d’un Blog d’entreprise ne nécessite pas de compétence en programmation, en mise en page ou en design. Vous n’aurez qu’à choisir le « look » (parmi une sélection) puis rédiger une présentation de vos services, de votre entreprise, de vos clients … et vous pourrez inclure facilement des photos ou d’autres types de document.

-         La plupart des hébergeurs de Blog assurent un service minimum de référencement (c'est-à-dire qu’ils signalent la présence de votre Blog aux principaux moteurs de recherche et à certains répertoires). La multiplication des blogs chez un même hébergeur et sous une même nom de domaine provoque une dynamique positive pour votre référencement (votre notoriété sur les moteurs de recherche).

-         Vous aurez automatiquement (très souvent) des outils très sophistiqués associés à votre Blog comme : l’inscription possible de vos lecteurs à une « lettre d’information », la fonction « recommandé à un ami », des fils d’information RSS, un moteur de recherche pour trouver un mot ou une expression dans votre site,… 

-         Le ton adopté sur un blog, est très professionnel mais plus informel qu'un site web ce qui vous aidera dans la rédaction si vous ne disposez pas d’une aide extérieure. 

-         Une mesure d’efficacité quantitative et qualitative de l’audience. Les hébergeurs de blog propose de base des outils de mesure d’audience comme : le nb de visiteurs, le nb de visiteurs uniques, quelles sont les pages (articles) les plus lus. Certain d’entre eux vous fourniront l’origine de vos visiteurs (moteurs, autres sites, lien dans un Email) et la formulation de la demande (ex : Google « Chauffagiste Orléans » Qt: 3, Google « chauffagiste dépannage » Qt : 5…). Ces outils sont importants pour comprendre Qui et Pourquoi les internautes arrivent sur votre site, et ainsi adapter le contenu en fonction de ces informations.

2- Les T.P.E. avec un site WEB existant

Avantage d’un Blog-pro versus microsite WEB ou site WEB : Indépendance, gratuit, très simple, très rapide, visibilité, très bon retour sur "effort-fourni".

-         Contrairement à votre site WEB existant, vous ne dépendez pas d’un prestataire extérieur pour ajouter, modifier le contenu (texte, image, vidéo, son) sur votre site. Modifier ne veut plus dire attendre et payer.

-         Un blog est modifiable 24/24 heures et 7 /7 jours très facilement, sans compétence et gratuitement. Alors que, votre site web ne correspond pas ou plus à votre entreprise, ses produits ou ses services. Il est statique et souvent il s’est arrêter à sa date de création. Il est très difficile, voir impossible, de coller à l’actualité ou la saisonnalité de vos affaires.

-         Plus qu’être présent, vous existez avec un Blog par l’effort de référencement de l’hébergeur. Alors qu’un site web demande un effort (budget) de promotion. Sans cet effort, personne ne connaît votre site et finalement peu (ou pas) de clients vous trouve grâce à votre site WEB. Avec un site web, vous êtes incapable de mesurer la réussite dû à l’absence d’outils de mesures et de statistiques réellement utilisable.

-         Peut-être tapez-vous le nom de votre entreprise sur un moteur de recherche, ou celui de votre activité, de vos produits… et vous reconnaissez tout le monde sauf vous. C’est encore dû à l’absence de référencement.

-         Obsolescence des outils que vous offrez sur votre site web. Au mieux votre adresse mail ouvre automatiquement un logiciel de messagerie quand on clic dessus ? Alors que les blogs intégrent les derniéres technologies de communication numérique (RSS, Envoyé à un ami, inscription à une news letter, moteur de recherche intégré...).

-         Le ton adopté sur votre site sans être coincé est très factuel ou formel et ne permet pas de donner l’image exacte de votre société. L’univers des blogs accepte un ton plus simple, pourvu que le fond soit d’un grand professionnalisme. 

Dans les 2 cas les ressources à prévoir :

La mise en place de vos premiers documents sur un blog, seront des copier-coller de textes existants (votre site web, des présentations d’entreprise sur Word,…) mais ce ne sera pas suffisant et n’hésitez pas à débloquer du temps pour le lancement (création de contenu écrit).

les moteurs de recherches aiment les nouvelles fraiches et le contenu riche, vos futurs clients aussi.

Prévoyez qu’une personne (et c’est sa responsabilité) passe trois heures minimum par semaine pour écrire un nouvel article (vos dernières réalisations, des changements réglementaires dans votre profession, le prochain salon…). Les statistiques fournies, vous aideront à mieux comprendre les internautes ciblés et les motivations pour venir sur votre site.