Viral: Burger King et le poulet servil, subservient chicken,(campagne de marketing viral, communication virale, buzz)

« The subservient chicken » est une campagne lancée il y a un an et son objectif est de créer du buzz sans mettre en évidence (trop prononcée) le « sponsor » de ce micro site : www.subservientchicken.com/ Dans une fenêtre de type Webcam, le poulet attend vos ordres (plus de 300 mots en anglais sont compris – voir les blogs et les sites web qui recensent et annoncent la découverte d’un nouveau mot). Quelques mots : moonwalk – crazy – die – dance – egg …  à vous de trouver les autres Decodage : Techniquement c’est très très fort … et d’un point de vue marketing aussi: 1- La créativité et l’interactivité sont au cœur de cette campagne ciblée sur les moins de 25 ans. La rumeur raconte que la boule de neige a commencé avec l’envoie à 20 personnes uniquement, et 20 million hits après une semaine, pour atteindre plus d’un million de visiteurs à ce jour. 2- Efficacité : les chiffres cités (AdWeek) montrent une progression rapide et durable des ventes des produits à base de poulet chez Burger-King. 3- Le lien off line avec l’entreprise est réalisé par une déclinaison en restaurant et surtout une cohérence avec la pub off line et son slogan: "Have it your way" (Prenez-le comme vous le souhaitez). Des déclinaisons et des copies existent (le président Bush à la place du poulet): http://www.subservientpresident.net/ Si vous possédez des informations complémentaires, n’hésitez pas à les partager…

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