" Internet est un média " , et pour ceux qui en doutent encore cette initiative de BMW enlèvera leurs derniers doutes. Sur un site BMW films, dédier à des courts-métrages, sont réunit des créations originales qui ne sont destinés ni au cinéma ni à la TV.
Et pourtant les moyens sont hollywoodiens, dans les intervenants comme dans les budgets. Pour exemple un des films « Hostage » (otage) réunit le réalisateur sino-américain John Woo (Mission Impossible II, volte face, paycheck …) et les acteursKathryn Morris(minority report, A.I. artificial intelligence, the contender…),Clive Owen(Gosford Park, The bourne identity…) et pas moins d’une vingtaine de cascadeurs et un générique de 150 personnes.
Loin d’avoir honte, ce film apparaît dans les bios officiels du réalisateur et des acteurs au même titre que leurs participations dédiées au cinéma ou à la télévision (série TV).
Les films sont en haute-définition et d’une durée de 8 à 10 minutes. Exemple :bande annonce HostageLe film Hostage. Vous avez droit également au making-off comme pour un film cinéma.
Decodage : En utilisant internet, BMW peut être beaucoup plus transgressif (violent principalement et peu respectueux du code de la route et de ses bonnes pratiques) que pour une production dédiée à la télé (auto censure)ou au cinéma (audience non ciblée et les court métrages n’existe plus remplacés dans ce cas par du placement de produit – BMW dans James Bond par exemple). Le produit mis en exergue sur le mini-site est leZ4 roadstercorrespondant au produit le plus proche de la cible (une autre campagne de marketing viral sur internet existe pour la Mini du groupe BMW)
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