|
Le blog, contrairement au site « web-corporate » donne plusieurs avantages : - une ligne éditoriale plus souple et plus proche d’un segment de marché (18-25 ans par exemple). - Une interactivité interdite sur un « site-corporate » facilitant l’appropriation de la marque ou du produit. - Une génération de trafic qualifiée pour le vaisseau amiral (trafic blog vers site) - Une gestion de l’actualité et d’un contenu riche utilisant beaucoup plus de vocabulaire que le discours entendu d’un site officiel (favorable au positionnement des moteurs de recherches) - Un référencement élevé (blog de Vichy possède un Pagerank de 5, PR que beaucoup d’entreprises rêveraient d’avoir pour leur site web).
Décodage : Les marques naviguent encore entre « blog officiel » (la marque apparaît clairement et utilise un discours de marque) et « blog officieux » (la marque n’apparaît pas et se cache sous la forme d’un ou plusieurs pseudo-internautes) comme dans le cas du Journal de ma peau par Vichy ou plus clair comme dans Vous les Hommes par Celio (exemples de l’article de la tribune).
A retenir : Les blogs officieux sont facilement détectables techniquement avec des outils d’analyse d’ecosystème internet (ci-contre exemple de détection d'un lien fort entre Celio et le blog « Vous les Hommes ». Sans faire appel à des outils techniques pour confirmer nos doutes, les ficelles restent un peu grosses, comme dans le cas de super radin et des pseudos forums traitant du site. Conclusion : Le bon ton n’est pas encore trouvé pour le blog d’entreprise. A lire : Le blog-pro pour TPE. Pour comprendre les techniques des marques lisez également:
|
Cliquez sur l'image pour l'agrandir |
Comme indiqué dans un très bon article de la Tribune ))
A lire également: Campagnes de communication virale
Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing
