Stratégie internet: le blog entreprise, le blog de marque, le blog pro (blogs professionnels, réseaux d’influence, relais d’opinion, personnel, weblog corporate)

Comme indiqué dans un très bon article de la Tribune (« Les marques tentent de s’immiscer dans l’univers des blogs » auteur : Sandrine L’Herminier, édition papier, paru le 07/09/2005) les sociétés complètent leur traditionnel site web par des satellites qui sont de puissants relais de communication. Le blog, contrairement au site « web-corporate » donne plusieurs avantages : -         une ligne éditoriale plus souple et plus proche d’un segment de marché (18-25 ans par exemple). -         Une interactivité interdite sur un « site-corporate » facilitant l’appropriation de la marque ou du produit. -         Une génération de trafic qualifiée pour le vaisseau amiral (trafic blog vers site) -         Une gestion de l’actualité et d’un contenu riche utilisant beaucoup plus de vocabulaire que le discours entendu d’un site officiel (favorable au positionnement des moteurs de recherches) -         Un référencement élevé (blog de Vichy possède un Pagerank de 5, PR que beaucoup d’entreprises rêveraient d’avoir pour leur site web).  Décodage : Les marques naviguent encore entre « blog officiel » (la marque apparaît clairement et utilise un discours de marque) et « blog officieux » (la marque n’apparaît pas et se cache sous la forme d’un ou plusieurs pseudo-internautes) comme dans le cas du Journal de ma peau par Vichy ou plus clair comme dans Vous les Hommes par Celio (exemples de l’article de la tribune). A retenir : Les blogs officieux sont facilement détectables techniquement avec des outils d’analyse d’ecosystème internet (ci-contre exemple de détection d'un lien fort entre Celio et le blog « Vous les Hommes ». Sans faire appel à des outils techniques pour confirmer nos doutes, les ficelles restent un peu grosses, comme dans le cas de super radin et des pseudos forums traitant du site. Conclusion : Le bon ton n’est pas encore trouvé pour le blog d’entreprise. A lire : Le blog-pro pour TPE. Pour comprendre les techniques des marques lisez également: Le blog est un vecteur de marketing viral. Outils d'analyses web, Manuel du référencement naturel

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                                                                   A lire également: Campagnes de communication virale

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