2- Manuel du référencement naturel efficace : la communauté (lien, blog, écosystème internet, recommandé, trafic utile récurent, comportement internaute, définition, WOM, Buzz)

L'intérêt de la communauté

En résumé : 2/3 de savoir-faire et 1/3 de faire-savoir. C'est-à-dire que les ressources (hommes / budget) doivent concevoir (2/3 du temps) et promouvoir (1/3 du temps). La suite de l’article explique pourquoi.

La notion de communauté est cruciale sur un media comme internet. La foison d’information sur un sujet ne permet pas de trouver et de distinguer facilement la qualité d’une source. La valeur de recommandation d’un site (sous-entendu un bon site) pour le votre permet de crédibiliser par avance vos informations. C’est également aspirer son trafic vers le votre. C'est-à-dire que vous aller faire la somme d’une partie des audiences des sites qui vous adoubent en proposant votre lien. Ce trafic entrant à 2 qualités principales: 1 - Il est qualifié. C'est-à-dire que les sites-origines ont fait l’écrémage des internautes qui ce sont perdus par hasard sur leurs sites. Le passage de leurs sites au votre se fait en connaissance de cause (autour d’un sujet, d’un centre d’intérêt, d’une actualité…). C’est en terme de qualité, le trafic entrant le meilleur. Mais attention, si vous pouvez initier ce lien entre eux et vous, c’est principalement sur la qualité de votre site (et votre offre, vos solutions, vos produits…) que naturellement vous deviendrez une référence pour d’autres. Les liens artificiels (Web-ring, cercle d’affiliation, …) peuvent exploser vos compteurs de pages … entrevues. C’est un flux très artificiel pour un site, car après une lecture en diagonale de la première page, c’est le départ vers un autre site. Ces méthodes artificielles, d'affiliation et de liens, n’ont pas une valeur de préconisation pour un internaute. 2- Il est récurent. Le profil des utilisateurs aimant un site reste homogène (toutes choses restant égales par ailleurs). Si un site vous génère du trafic maintenant, il y a une très forte probabilité qu’il en génère aussi demain (ce n’est pas le cas d’un moteur de recherche. Vous êtes sur la première page aujourd’hui, mais vous ne le serez certainement pas demain). La base d’un « écosystème internet », est de se lier à des sites proches ou complémentaires à votre sujet (notion de chaîne de valeur) . Le complément naturel à la rédaction d'un document (savoir-faire) est de déposer (faire-savoir) des commentaires, des réactions sur des espaces d’interactivité ou de référence. Exemple : Initier votre communauté : Il existe des espaces d’interactivité (blog, forum, wiki, annuaires et répertoire ciblés, fil RSS… et surtout en dehors d’internet,) ou il est important d’être présent pour faire connaître votre valeur (pas votre site). Approche réactive : Choisissez ces espaces, ils doivent correspondre à votre univers, à vos pôles d’intérêt. Sur les plus significatifs, réagissez à une information en documentant votre point de vue et laissez la trace (URL) d’un document posté sur votre site qui complétera votre réaction (transition douce). Approche proactive : Vous avez rédigé un contenu original. Prenez le temps de le faire savoir. Trouvez les espaces traitant du sujet, faites connaître ce contenu et laissez une trace de la source (URL du document). Les 2 points précédents ne doivent pas devenir du SPAM (harcèlement) de tous les sites sur votre sujet. Agissez peu, mais bien et sur les bons sites. << Début: Réferencement naturel: Le contenu … >> Suite: Référencement naturel: la rédaction…

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