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Vendredi 27 juillet 2007
Mercredi 22 mars 2006

Une demande originale en mariage par moteur de recherche

  En résumé : après le panneau d’affichage sur le stade de foot, après la demande en direct à la télé, faite votre demande par moteur de recherche ...

La première demande en mariage originale faite sur un moteur de recherche à été réalisée par un américain Barry Schwartz le 2 octobre 2005. Avec la complicité de Ask Jeeves (4éme moteur de recherche sur internet / anglo-saxon), il à conçu une bannière de demande en mariage, répondant au mot-clef de « yisha tversky » le nom de son heureuse élue.

Pour plus de détail sur l’idée et sa réalisation allez visiter leurs sites Yisha and Barry

Pour avoir la même surprise qu’elle tapez son nom sur Ask-Jeeves

Pour le carton : annonce sur Ask-Jeeves

Pour info : Barry est un pro des « search engine » et cela lui fait une excellente publicité pour sa société RustyBrick (développement de sites web) qu’il n’oublie jamais de citer.

Vous pouvez également faire des cadeaux sur le site et la réception est prévue le 26 mai 2006 à Saint Louis dans le Missouri.

Good Luck…

 Première demande en mariage sur un moteur de recherche  (Ask Jeeves, Barry Schwartz, Yisha Tversky, demande en mariage originale internet)

Articles complémentaires :            Campagnes de Marketing Viral         Détournements des annonces Google 

Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing

Mercredi 15 mars 2006

 Peut-on s’affranchir du curriculum-vitae pour trouver un Job ? à cette question d’actualité, 2 Français ont exploré d’autres pistes.

Le premier est maintenait très connu car son site à reçu 400 000

visiteurs le 1er mois et il s’est vu offrir plus d’une centaine d’offres de stage et d’emploie. Il est aux dernières nouvelles (sur son site) chez Microsoft à Richemond-USA. A ce jour + d’un million de personne auraient vu son CV.

Le nouveau site d’Alexandre Guéniot : « Cv-Flash » - le siteSon Blog (dead link pour l'instant)

Décodage : le CV en mode flash (et téléchargeable sur son site) permet de multiplier le phénomène de Buzz (bouche-à-oreille électronique). Le fait de se mettre en scène sans chichi et sans essayer de faire une démonstration technologique renforce le sentiment de proximité.

Le deuxième, a un site moins connu mais tout autant original, il a réalisé un contretype du site de Google dédié à son CV.

Dans les 2 cas un profil commun se dégage : le professionnalisme, humour et prise de risques. Plutôt que "dire" ils ont prouvé dans leu réalisations pour se promouvoir (self-marketing) la véracité de leurs compétences.

Le site de Thomas Hauchecorne : le site "Mon CV" – son blog : Espace libre

Mon avis : Très bonne idée mais moins « buzzable », car le seul échange possible (hors web) est son CV en mode PDF (donc retour au traditionnel). Tout en finesse, il manque la proximité et l’humanité de l’auto mise-en-scène d’Alexandre Guéniot.

un autre qui est plus un CV-online  http://www.travaillonsensemble.com/ de Michael Przyswa.

Le dernier  est un peu plus original recrutez-moi.com de Julien Holtz.

A quand votre buzz-CV sur internet ? 

   

alexandre gueniot, Le Buzz pour sa recherche d’emploi (Job,  CV viral,  Self-marketing,  original, RH)

 

Thomas Hauchecorne

A voir également: les autres campagnes de marketing viral >> 

Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing

Mercredi 8 mars 2006
 
Lundi 7 novembre 2005

   " Internet est un média " , et pour ceux qui en doutent encore cette initiative de BMW enlèvera leurs derniers doutes. Sur un site BMW films, dédier à des courts-métrages, sont réunit des créations originales qui ne sont destinés ni au cinéma ni à la TV.

Et pourtant les moyens sont hollywoodiens, dans les intervenants comme dans les budgets. Pour exemple un des films « Hostage » (otage) réunit le réalisateur sino-américain John Woo (Mission Impossible II, volte face, paycheck …) et les acteurs Kathryn Morris (minority report, A.I. artificial intelligence, the contender…), Clive Owen (Gosford Park, The bourne identity…) et pas moins d’une vingtaine de cascadeurs et un générique de 150 personnes.

Loin d’avoir honte, ce film apparaît dans les bios officiels du réalisateur et des acteurs au même titre que leurs participations dédiées au cinéma ou à la télévision (série TV).

Les films sont en haute-définition et d’une durée de 8 à 10 minutes. Exemple : bande annonce Hostage  Le film Hostage. Vous avez droit également au making-off comme pour un film cinéma.

Decodage : En utilisant internet, BMW peut être beaucoup plus transgressif (violent principalement et peu respectueux du code de la route et de ses bonnes pratiques) que pour une production dédiée à la télé (auto censure)  ou au cinéma (audience non ciblée et les court métrages n’existe plus remplacés dans ce cas par du placement de produit – BMW dans James Bond par exemple). Le produit mis en exergue sur le mini-site est le Z4 roadster correspondant au produit le plus proche de la cible (une autre campagne de marketing viral sur internet existe pour la Mini du groupe BMW)

Autres films BMW disponibles : hostagetickerbeat the devilambushchosenthe followstar powder keg

 

  

Z4 sur Net Com Virale, BMW campagne média – court-métrage sur internet  (marketing viral – bmw – video – pub – film – cinema - tv )

 

 

 

 

 

Z4 photo: BMW campagne média – court-métrage sur internet  (marketing viral – bmw – video – pub – film – cinema - tv )

 

  

A voir également: les autres campagnes de marketing viral >>

Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing

Dimanche 6 novembre 2005

  Un micro site en complément de la campagne T-shirt de Mr Propre (marque Procter et Gamble) qui était devenu le nouvel uniforme des endroits branchés parisiens. Toujours sur le ton léger, ce site s’affiche clairement comme une pub et propose des vidéos de (faux) micro-trottoir pour répondre à l’obsédante question « Pourquoi le t-shirt de Mr Propre est il si propre ?». Le site présente tous les produits de la marque et propose un utilitaire de traduction des codes étiquettes pour ne pas faire d’erreur de lavage. Création de l’agence Grey Interactive, le micro site c’est vu au départ alimenté en trafic par une campagne de bannières pub.

Décodage : La réussite est de clairement afficher la couleur (site promotionnel) et d’avoir une grande dose de second degré pour être acceptable. La campagne sert à rajeunir la marque (n’était ce pas la marque de votre grand-mère ?). Cette campagne ne fait pas l’erreur de positionnement commise par Cetelem avec le micro site « super radin » : c’est un site Procter & Gamble et produits qui s’affiche en tant que tel.

L’url du site est tout un programme:

http://www.pourquoiletshirtdemrpropreestilsipropre.com/ (SITE FERME) ( 

A essayer obligatoirement le jeu du lancé de tomates sur Mr Propre.

 

Mr Propre viril et viral (Procter et Gamble, P&G, campagne de marketing viral, communication virale, buzz) 

 

 

 

                                       A voir également: les autres campagnes de marketing viral >> 

Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing

Lundi 5 septembre 2005

   Super Radin se veut une campagne de marketing virale dont l’objectif (dixit le communiqué de presse) est de « mieux faire connaître ses offres à des consommateurs peu familiers du crédit mais matures dans leur utilisation d’Internet”.

DECODAGE : Par l’utilisation de ce mini site (http://www.superradin.fr/) le Cetelem (filiale de BNP Paribas) cherche à :

1- Informer sur la disponibilité du crédit à la consommation : objectif réussi, après quelques minutes sur le site il est clair que le crédit permet de financer vacances, shopping, consommation courante… et pas uniquement l’achat d’un appartement.

2- Toucher une cible internaute par la communication virale (du style: envoyé à un ami) : pas efficace. Est-ce que vous envoyez à vos amis un mail du genre « viens voir le site Super Radin, ça peut t’intéresser » ? Je ne suis pas certain que vos amis l’interpréteront bien, et donc vous aller y penser à deux fois avant de « recommander ».

A mon avis 2 gros problèmes sur ce mini site:

Premièrement : Les logos (avec lien hyperlink) du Cetelem et de l’agence de création Pekin (avec lien également). Cette erreur provoque l’identification de l’objectif avant d’avoir créé l’envie. C'est-à-dire que j’apprends dès la page d’accueil que c’est un traquenard commercial et pas un site de fun. Ce point va me sensibiliser à une lecture critique de ce qui suit. Cela provoque également la fuite, dès la page d’accueil, des internautes vers ces 2 sites (Pekin et Cetelem) et cela ruine les efforts (buzz) et le budget (bannières pub) de génération de trafic.

Deuxièmement, confusion de genre :

- Soit le site est du type www.subservientchicken.com de Burger King, c'est-à-dire le buzz pour le buzz et la parenté avec Burger King est très fine (l’annonceur prend le risque de ne pas être reconnu).

- Soit la campagne est du style « Absolut Vodka » et il est clair dès le début que c’est dans un esprit commercial que vous êtes attiré sur le site.

En résumé les ficelles sont trop grosses et se retourne contre l’objectif : la recommandation. Après tant de critiques, Un point positif, l’internaute glisse doucement du fun vers l’information sur les produits financiers en restant dan le même univers (look-and-feel du site) et bascule assez tard (c'est-à-dire quand il le faut et pas avant) vers le site Cetelem.

Un autre point positif, la campagne est pensée Internet et Internet mobile. La diffusion d’une vidéo est possible sur un portable par adresse WAP. Je n’ai pas essayé sur mon portable, il faudrait juste vérifier que la vidéo fonctionne avec plusieurs mobiles. Ce dernier point est très compliqué dû à plusieurs facteurs : la taille différente des écrans, des OS différents, des logiciels « vidéo-player » différents, la non reconnaissance des user-agents par les opérateurs et les fournisseurs de contenu.

Votre avis ?

 

 

 

 

 

 Super Radin & gros sabots ( Cetelem, campagne de marketing viral, communication virale, buzz)

 

                                    A voir également: les autres campagnes de marketing viral >>

Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing

 

 

Lundi 5 septembre 2005

Un mini site 3M qui vous offre son coach virtuel et ses cours d’amélioration de vos performances au travail..

écodage : L'avantage de ce site est de fédérer les offres 3M très hétérogènes qui vont du papier jaune autocollant (post-it) au rétroprojecteur.

Le "fun" est le moteur principal de cette campagne BtoB http://www.communiquer-postit.com/

A mon avis elle ne va pas assez loin dans la caricature de votre boss pour avoir envie de l'envoyer à vos collègues et elle n'est pas assez riche (3 situations) pour constituer une saga.

La créativité: Le problème est que cette approche ressemble beaucoup trop aux campagnes de pub Cetelem (http://www.superradin.fr/) et le plus riche site de Discovery Channel (www.sauvezgerard.com)

 

 

Le coaching par 3M - King Coach ((campagne de marketing viral, communication virale, buzz)

                                    A voir également: les autres campagnes de marketing viral >>

Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing

Lundi 5 septembre 2005

   Sur le ton de "la vérité est ailleurs" une opération de web marketing et de communication très cohérente dans son ton et sa forme compte tenu du public visé.  Devinez qui est l’annonceur? http://www.les4800.com/

L'annonceur et son agence ont fait très fort en créativité.

Votre avis ?

                                    A voir également: les autres campagnes de marketing viral >>

Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing

Lundi 5 septembre 2005

   L’opération de marketing viral « Sauvez Gérard » fait partie de la campagne européenne de communication de Discovery Channel (campagne incluant le sponsoring d’une équipe au tour de France, de la pub,…)

Décodage : L'objectif est de vous faire découvrir la vie sans "Discovery Channel" et elle se résume dans un pastiche des Bidochons. (www.sauvezgerard.com)

Si je cumule « Sauvez Gérard » et le sponsoring du tour de France, la cible visée semble être le français moyen souhaitant une chaîne de documentaires faciles, de « l’intelligence » ou « du sens » qui se consomme en mangeant des chips et buvant de la bière.

La communauté (forums,blogs …) autour de « sauvez Gérard » me semble artificielle. Bon disons que je n’y crois pas et l'association de la marque à une image « Bidochons » est risquée.

 

 

 

 

Documentaire sur Gérard (Discovery Channel,  sauvez gérard, campagne de marketing viral, communication virale, buzz )

                                    A voir également: les autres campagnes de marketing viral >>

Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing

 

 

 

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