Un micro site en complément de la campagne T-shirt de Mr Propre (marque Procter et Gamble) qui était devenu le nouvel uniforme des endroits branchés parisiens. Toujours sur le ton léger, ce site s’affiche clairement comme une pub et propose des vidéos de (faux) micro-trottoir pour répondre à l’obsédante question « Pourquoi le t-shirt de Mr Propre est il si propre ?». Le site présente tous les produits de la marque et propose un utilitaire de traduction des codes étiquettes pour ne pas faire d’erreur de lavage. Création de l’agence Grey Interactive, le micro site c’est vu au départ alimenté en trafic par une campagne de bannières pub.

Décodage : La réussite est de clairement afficher la couleur (site promotionnel) et d’avoir une grande dose de second degré pour être acceptable. La campagne sert à rajeunir la marque (n’était ce pas la marque de votre grand-mère ?). Cette campagne ne fait pas l’erreur de positionnement commise par Cetelem avec le micro site « super radin » : c’est un site Procter & Gamble et produits qui s’affiche en tant que tel.

L’url du site est tout un programme:

http://www.pourquoiletshirtdemrpropreestilsipropre.com/ (SITE FERME) ( 

A essayer obligatoirement le jeu du lancé de tomates sur Mr Propre.

   Super Radin se veut une campagne de marketing virale dont l’objectif (dixit le communiqué de presse) est de « mieux faire connaître ses offres à des consommateurs peu familiers du crédit mais matures dans leur utilisation d’Internet”.

DECODAGE : Par l’utilisation de ce mini site (http://www.superradin.fr/) le Cetelem (filiale de BNP Paribas) cherche à :

1- Informer sur la disponibilité du crédit à la consommation : objectif réussi, après quelques minutes sur le site il est clair que le crédit permet de financer vacances, shopping, consommation courante… et pas uniquement l’achat d’un appartement.

2- Toucher une cible internaute par la communication virale (du style: envoyé à un ami) : pas efficace. Est-ce que vous envoyez à vos amis un mail du genre « viens voir le site Super Radin, ça peut t’intéresser » ? Je ne suis pas certain que vos amis l’interpréteront bien, et donc vous aller y penser à deux fois avant de « recommander ».

A mon avis 2 gros problèmes sur ce mini site:

Premièrement : Les logos (avec lien hyperlink) du Cetelem et de l’agence de création Pekin (avec lien également). Cette erreur provoque l’identification de l’objectif avant d’avoir créé l’envie. C'est-à-dire que j’apprends dès la page d’accueil que c’est un traquenard commercial et pas un site de fun. Ce point va me sensibiliser à une lecture critique de ce qui suit. Cela provoque également la fuite, dès la page d’accueil, des internautes vers ces 2 sites (Pekin et Cetelem) et cela ruine les efforts (buzz) et le budget (bannières pub) de génération de trafic.

Deuxièmement, confusion de genre :

- Soit le site est du type www.subservientchicken.com de Burger King, c'est-à-dire le buzz pour le buzz et la parenté avec Burger King est très fine (l’annonceur prend le risque de ne pas être reconnu).

- Soit la campagne est du style « Absolut Vodka » et il est clair dès le début que c’est dans un esprit commercial que vous êtes attiré sur le site.

En résumé les ficelles sont trop grosses et se retourne contre l’objectif : la recommandation. Après tant de critiques, Un point positif, l’internaute glisse doucement du fun vers l’information sur les produits financiers en restant dan le même univers (look-and-feel du site) et bascule assez tard (c'est-à-dire quand il le faut et pas avant) vers le site Cetelem.

Un autre point positif, la campagne est pensée Internet et Internet mobile. La diffusion d’une vidéo est possible sur un portable par adresse WAP. Je n’ai pas essayé sur mon portable, il faudrait juste vérifier que la vidéo fonctionne avec plusieurs mobiles. Ce dernier point est très compliqué dû à plusieurs facteurs : la taille différente des écrans, des OS différents, des logiciels « vidéo-player » différents, la non reconnaissance des user-agents par les opérateurs et les fournisseurs de contenu.

Votre avis ?

Un mini site 3M qui vous offre son coach virtuel et ses cours d’amélioration de vos performances au travail..

écodage : L'avantage de ce site est de fédérer les offres 3M très hétérogènes qui vont du papier jaune autocollant (post-it) au rétroprojecteur.

Le "fun" est le moteur principal de cette campagne BtoB http://www.communiquer-postit.com/

A mon avis elle ne va pas assez loin dans la caricature de votre boss pour avoir envie de l'envoyer à vos collègues et elle n'est pas assez riche (3 situations) pour constituer une saga.

La créativité: Le problème est que cette approche ressemble beaucoup trop aux campagnes de pub Cetelem (http://www.superradin.fr/) et le plus riche site de Discovery Channel (www.sauvezgerard.com)

   Sur le ton de "la vérité est ailleurs" une opération de web marketing et de communication très cohérente dans son ton et sa forme compte tenu du public visé.  Devinez qui est l’annonceur? http://www.les4800.com/

L'annonceur et son agence ont fait très fort en créativité.

Votre avis ?

   L’opération de marketing viral « Sauvez Gérard » fait partie de la campagne européenne de communication de Discovery Channel (campagne incluant le sponsoring d’une équipe au tour de France, de la pub,…)

Décodage : L'objectif est de vous faire découvrir la vie sans "Discovery Channel" et elle se résume dans un pastiche des Bidochons. (www.sauvezgerard.com)

Si je cumule « Sauvez Gérard » et le sponsoring du tour de France, la cible visée semble être le français moyen souhaitant une chaîne de documentaires faciles, de « l’intelligence » ou « du sens » qui se consomme en mangeant des chips et buvant de la bière.

La communauté (forums,blogs …) autour de « sauvez Gérard » me semble artificielle. Bon disons que je n’y crois pas et l'association de la marque à une image « Bidochons » est risquée.