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"Référencement naturel" versus "référencement artificiel". |
Définition du référencement artificiel : C’est une action qui vise principalement les moteurs de recherche et qui a pour but de faire apparaître un site dans les premières pages des résultats. Un des principes largement utilisé est de multiplier le nombre de "link" (liens pointant vers votre site) dans des annuaires et répertoires artificiels souvent conçus par le référenceur.
Les résultats : Est-ce que le trafic augmente ?: Oui rapidement (2 à 4 semaines) Est-ce que le trafic utile augmente ?: Non Est-ce que le trafic est récurent ?: Non Est-ce que le trafic est générateur de notoriété ?: Non Est-ce que le trafic est générateur de business ?: Non Est-ce que le trafic baisse dés que le contrat de référencement s’arrête ?: Oui, très rapidement.
Pourquoi est-ce populaire : Cela ressemble à la solution miracle. Le discours est simple « vous payez et vous aurez du trafic ». Les résultats mesurés à court terme confirment
Pourquoi ca ne marche pas : Si le nombre de visites sur votre site augmente, il ne provoque aucune opportunité de business ou d’amélioration de votre notoriété sur votre cible.
Définition du référencement naturel : C’est une action qui vise les cœurs de cible de votre business et qui a pour but de faire connaitre la valeur de votre proposition auprès des prospects, des prescripteurs et des relais d’opinion. Un des principes largement utilisé est d’analyser votre chaine de valeur et votre écosystème pour comprendre comment sont exprimés les besoins (de vos cibles) sur internet. Les moteurs de recherches sont un des moyens pour générer un trafic utile et récurent.
Les résultats Est-ce que le trafic augmente ?: Oui, lentement (3 à 6 mois) Est-ce que le trafic utile augmente ?: Oui, lentement Est-ce que le trafic est récurent ?: Oui Est-ce que le trafic est générateur de notoriété ?: Oui Est-ce que le trafic est générateur de business ?: Oui Est-ce que le trafic baisse dés que le contrat de référencement s’arrête ?: Non, la dynamique positive continue.
Pourquoi est-ce moins populaire : Le discours est plus compliqué (donc moins bien compris) et le principe est basé sur un transfert de compétence. Les résultats mesurés à court terme ne confirment pas
Pourquoi ca marche : C’est un effet boule de neige, qui intègre tous les paramètres d’internet (au-delà des moteurs de recherche) et également le hors-internet. Cela génère une récurrence des visites, une très nette amélioration de la notoriété de l’entreprise (sur ses cibles) et un impacte mesurable sur son business.
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"PAGE RANK" Versus "CUSTOMER SATISFACTION"
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Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet -
