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1- La mission n’est pas une externalisation des fonctions mais un transfert de compétence et un accompagnement des hommes dans l’entreprise. -à L’objectif est de rendre autonome les équipes pour qu’elles puissent reproduire et contrôler une stratégie et un plan marketing sur le long terme.
2- Favoriser la modification et l’optimisation plutôt que le remplacement des outils et des programmes déjà en place. -à L’objectif n’est pas de remettre en cause les choix déjà effectués mais de les adapter à la nouvelle stratégie. Implicitement, c’est également un objectif de réduction des couts marginaux.
3- La mise en place d’indicateurs de performance ne peut être dissociée de l’objet de la mission. -à La mesure du niveau de réussite d’une opération provoque une charge (budget, ressource) mais c’est le seul élément tangible et objectif pour mesurer son efficacité, comprendre les raisons de la réussite, contrôler et adapter le déroulement du plan. |
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Source : Net.Com.Virale © La stratégie et les méthodes du marketing sur Internet – Netmarketing / Webmarketing
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Les opinions et les informations présentées dans les articles du site Net.Com.Virale sont uniquement celles de l’auteur. En aucun cas, elles ne représentent ou n’engagent son entreprise. Qui est l'auteur ? Pour la pratique: 15 années d'expérience en tant que V.P. Marketing ou VP Commercial dans de grandes sociétés internationales comme Lucent Technologies, 3Com/US Robotics et pour des start-up du secteur Telecom, Internet mobile et internet BtoB et BtoC. Egalement, consultant en stratégie et marketing, professeur de Webmarketing / Netmarketing et en stratégie marketing sur Internet.
Pour la partie académique: DESS Télécom + MBA Global Management.
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